'À¯Æ©ºê Á¶È¸¼ö 1À§',
'ÆäÀ̽ººÏ ¿µ»ó Á¶È¸¼ö õ¸¸ µ¹ÆÄ'.
À¯ÇàÇÏ´Â µ¿¿µ»ó ¾Õ¿¡ ÀÚÁÖ ºÙ´Â ¼ö½Ä¾î´Ù. ÆäÀ̽ººÏ, Æ®À§ÅÍ, ÀνºÅ¸±×·¥, À¯Æ©ºê¿Í °°Àº ¹Ìµð¾î ȸ»çµéÀº ¿Â¶óÀÎ »ó¿¡¼ ºñµð¿À¸¦ È£½ºÆÃÇÏ¸ç ¿µ»óÀÇ Á¶È¸¼ö¸¦ ¼¼°í º¸¿©ÁØ´Ù.
2016³â 10¿ù 3ÀÏ, ´º¿åŸÀÓ½º B2¸é¿¡ Á¸ Ç츣¸¸(John Herrman) ±âÀÚ¿Í ¸¶ÀÌÅ© ¾ÆÀÌÀÛ(Mike Isaac) ±âÀÚ°¡ '¿Â¶óÀÎ ºñµð¿À Á¶È¸¼ö: ¼¿ ¼ö´Â ÀÖÁö¸¸ ¹ÏÀ» ¼öµµ ÀÖÀ»±î? (The Online Video View: We Can Count It, but Can We Count on It?)'¶ó´Â Á¦¸ñÀÇ ±â»ç¿¡¼ µ¿¿µ»ó ȸ»çµéÀÌ Á¶È¸¼ö¸¦ ¾î¶»°Ô ¼¼´ÂÁö Á¶»çÇß´Ù. "¼·Î °æÀï°ü°è¿¡ ÀÖ´Â µ¿¿µ»ó Ç÷§ÆûµéÀÌ ¼¿ÇÁ º¸°íÇÏ´Â Á¤º¸µéÀ» ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖÀ»±î?" ±â»ç´Â ¹Ìµð¾î ȸ»çµéÀÌ ½º½º·Î Á¦°øÇÏ´Â Á¤º¸ÀÇ ½Å·Úµµ¿¡ Àǹ®À» Á¦±âÇÑ´Ù. ±â»çÀÇ ³»¿ëÀº ¿ì¸®¿¡°Ôµµ ½Ã»çÇÏ´Â Á¡ÀÌ ÀÖ¾î Á¤¸®Çغ¸¾Ò´Ù.
![]() |
¡ã2016³â 10¿ù 3ÀÏ ´º¿åŸÀÓÁî ±â»ç 'The Online Video View: We Can Count It, but Can We Count on It?' (ÀÚ·á=´º¿åŸÀÓ½º) |
ÀÌ ±â»ç¿¡ µû¸£¸é ¿Â¶óÀÎ ºñµð¿ÀÀÇ °¡Àå Å« Ư¡Àº Á¶È¸¼ö°¡ Áï°¢ÀûÀ¸·Î Ä«¿îÆ®µÈ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡¼ Á¶È¸¼ö´Â ¼ýÀÚ¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ½ÃûÀÚµéÀÌ ¾î¶² °ÍÀ» ÁÁ¾ÆÇϰí, ¹«¾ù¿¡ Èï¹Ì¸¦ °®´ÂÁö Áõ¸íÇØÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ ¼ýÀÚµéÀÌ º¸¿©Áö´Â ±×´ë·Î ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¼öÄ¡ÀÎÁö´Â Àǹ®ÀÌ´Ù. ´º¿åŸÀÓ½º´Â Á¶È¸¼ö°¡ ¾î¶»°Ô ÃøÁ¤µÇ´Â Áö Á¶»çÇß°í °á°ú´Â Á¦°¢°¢ À̾ú´Ù.
ÆäÀ̽ººÏÀº Àڻ翡 ¾÷·Îµå µÈ µ¿¿µ»óÀÌ 3Ãʸ¸ Àç»ýµÅµµ ¹Ù·Î Á¶È¸¼ö·Î Áý°èÇÑ´Ù. Æ®À§Å͵µ ¸¶Âù°¡Áö·Î 3ÃÊ´Ù. µ¿¿µ»ó °øÀ¯ ¼ºñ½ºÀÎ ¹ÙÀÎ(Vine) °°Àº °æ¿ì´Â ¿µ»óÀ» ³¡±îÁö ½ÃÃ»ÇØ¾ß¸¸ Á¶È¸¼ö·Î Ä«¿îÆ®ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ 6ÃÊÂ¥¸® ¿µ»óÀ» ¹«ÇÑ ¹Ýº¹ÇÏ´Â ¹ÙÀÎÀÇ Æ¯¼º»ó 6Ãʸ¸ ½ÃûÇÏ¸é µÈ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ Àα⠸ð¹ÙÀÏ ¸Þ½ÅÀú ¾îÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÎ ½º³ÀÃÂ(Snapchat)Àº µ¿¿µ»ó Á¶È¸¼ö¸¦ °ø°³ÇÏÁö´Â ¾ÊÁö¸¸ °øÀ¯ÇÑ ¿µ»óÀ» 1Ãʸ¸ Àç»ýÇØµµ ½ÃûÇÑ ¼ö¿¡ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥µµ ¿µ»óÀ» Àç»ýÇϰí 3Ãʸ¸ ½ÃûÇϸé Á¶È¸¼ö·Î ÀÎÁ¤µÈ´Ù. ÀÌµé º¸´Ù ÈξÀ ´õ ±ä ¿µ»óÀ» ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ºñ¸Þ¿À(Vimeo)¿Í Æ®ÀÄ¡(Twitch) °°Àº °æ¿ì¿¡´Â ¿µ»óÀ» Àç»ýÇÏ´Â ±× Áï½Ã Á¶È¸¼ö¿¡ ´õÇØÁø´Ù. À¯Æ©ºê´Â ±×µé¸¸ÀÇ Á¶È¸¼ö ¼¼´Â ¹æ½ÄÀ» °ø°³ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¾÷°è ³»ºÎÀÚµéÀÌ ¿¹»óÇÏ´Â Á¤µµ´Â 30ÃÊ ±Ùó´Ù.
![]() |
Áö³ ¸î ½Ê ³â°£ ¹Ì±¹ÀÇ TV ½Ãû·üÀº ´Ò½¼(Nielsen) ÇÑ È¸»ç¿¡ ÀÇÇØ¼¸¸ ÃøÁ¤µÇ¾î¿Ô´Ù. Ç츣¸¸ ±âÀÚ¿Í ¾ÆÀÌÀÛ ±âÀÚ´Â ´Ò½¼ÀÇ ½Ãû·üÀÌ 30ÃÊ, 60ÃÊ Â¥¸® TV ±¤°í°¡ »ç°í, ÆÈ¸®´Â Åëȿ͵µ °°Àº ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ½Ãû·üÀÌ ±¤°íȸ»ç¿¡°Ô Áß¿äÇÑ ÁöÇ¥·Î ÀÛ¿ëÇß´ø ¼ÀÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¿äÁò »ç¶÷µéÀº ¿Â¶óÀο¡¼ ¿µ»óÀ» ½ÃûÇÑ´Ù. ½Ç½Ã°£À¸·Î º¸°Å³ª ¹æ¿µµÈ ÈÄ ½º¸¶Æ®Æù, ÄÄÇ»ÅÍ, ȤÀº ´Ù¸¥ ±â±â·Î °Ë»öÇØ¼ º»´Ù. ¶§¹®¿¡ µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡¼ ¿Â¶óÀÎ µ¿¿µ»óµéÀÇ Á¶È¸¼ö°¡ Á¤È®ÇÏ°Ô ÃøÁ¤µÇ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù.
Ç÷§Æû¸¶´Ù ¼·Î ´Ù¸¥ Á¶È¸¼ö ¼¼´Â ¹æ½ÄÀº ¿µ»óÀ» ¿Ã¸®±â¸¸ ÇÏ´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ±×Àú Á¶±Ý Èï¹Ì·Î¿î Á¡ÀÏ »ÓÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¤°í ȸ»çµé¿¡°Ô Á¶È¸¼ö ÃøÁ¤Àº µ· ¹®Á¦¿Í Á÷°áµÈ´Ù. "¿ì¸®´Â Ç¥ÁØÀûÀÎ ±âÁØÀ» ¸¸µå´Â ÀÏÀÌ Á¤¸» Áß¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. »ç¶÷µéÀº ´õ ÀÌ»óÀÇ ´Ù¸¥ ÃøÁ¤¹ýÀº ¿øÇÏÁö ¾Ê½À´Ï´Ù. ±×µéÀº ¾î´À ÇÁ·§Æû¿¡³ª ÀϰüµÇ°í Á¤Á¦µÈ ±âÁØÀÌ Àû¿ëµÇ±æ ¿øÇÕ´Ï´Ù." ´Ò½¼ÀÇ ¼ö¼®ºÎ»çÀå Á¦½ÃÄ« È£±×(Jessica Hogue)°¡ Ç츣¸¸ ±âÀÚ¿Í ¾ÆÀÌÀÛ ±âÀÚÀÇ ±â»ç¿¡¼ Ç¥ÁØ ±âÁØÀÇ Á߿伺¿¡ ´ëÇØ ¾ð±ÞÇß´Ù. (“We think it is really important to have a standard set of metrics like audience reach, total minutes, average minutes viewed. The market doesn’t want more metrics, just a refined set applied in a consistent manner regardless of the content type or platform")
ÃÖ±Ù, ÆäÀ̽ººÏÀº ¸î ³â µ¿¾ÈÀ̳ª ÀÚ»çÀÇ µ¿¿µ»ó Á¶È¸¼ö¸¦ À߸ø °è»êÇØ Çù·Â¾÷ü¿¡°Ô ½ÇÁ¦º¸´Ù °úÀåµÈ Á¶È¸¼ö¸¦ Á¦°øÇß´Ù´Â À߸øÀ» ÀÎÁ¤Çß´Ù. ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖ Çùȸ(The Association of National Advertisers)´Â ÀÌ »ç°Ç¿¡ ´ëÇÑ ÆäÀ̽ººÏÀÇ À߸øÀ» Ãß±ÃÇϸç, ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ê¾÷¿¡ º¯È°¡ ÇÊ¿äÇÔÀ» °Á¶Çß´Ù°í ´º¿åŸÀÓ½º´Â ÀüÇÑ´Ù. ÇùȸÀÇ ÃÖ°í °æ¿µÀÚ(Chief Executive)ÀÎ ¹ä ¸®¿Àµð½º(Bob Liodice) ´ëÇ¥´Â ¹«·Á 60¾ï ´Þ·¯ (ÇÑÈ ¾à 6Á¶ 7õ¾ï ¿ø)°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÆäÀ̽ººÏ¿¡ µé¾î°¬´Ù´Â °ÍÀ» °Á¶ÇÏ¸ç ¹Ìµð¾î ȸ»çµéÀÌ ½ÃÁ¤µÉ °ÍÀ» ´çºÎÇß´Ù.
»ç½Ç ÀÌ·± ¿ä±¸°¡ ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Î¿î °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ¹Ì ¸î¸î À¥»çÀÌÆ®µéÀº ±×µé°ú Çù·Â°ü°è¿¡ ÀÖ´Â ±¤°íȸ»çµéÀÇ ¿ä±¸¿¡ ¸ÂÃç ÀÌ¹Ì Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇϰí ÀÖ´Ù. Áö³ 4¿ù ÆäÀ̽ººÏÀº ¹Ì±¹ÀÇ ±¤°í ȸ»çÀÎ 'ÀÎÅ×±×¶ö ¾Öµå »çÀ̾ð½º'(Integral Ad Science), 'ÄĽºÄÚ¾î'(comScore), ±×¸®°í ´Ò½¼(Nielsen)°ú °è¾àÀ» ¸Î°í ¾ÕÀ¸·Î Á¦3ÀÚÀÇ °ËÁõÀ» °ÅÄ£ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϱâ·Î ¾à¼ÓÇß´Ù.
´º¿åŸÀÓ½º ±â»ç´Â ³¡À¸·Î µ¿¿µ»ó Á¶È¸¼ö¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â ÀϰüµÈ ¹æ¹ýÀÇ Á߿伺À» °Á¶ÇÑ´Ù. ÀϰüµÈ Á¶È¸¼ö Áý°è ¹æ½ÄÀº ÇÑ »çÀÌÆ®¿¡¼ ÃøÁ¤µÈ Á¶È¸¼ö¸¦ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ´Ù¸¥ »çÀÌÆ®¿Í ºñ±³ °¡´ÉÇÏ°Ô ÇØ ±¤°íȸ»çÀÇ ¼Òºñ¸¦ °£¼ÒÈÇÏ¸é¼ µ¿½Ã¿¡ °¡¼ÓÈ ½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °Í À̶ó°í ³»´ÙºÃ´Ù.
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ½ºÅ丮¿Àºê¼¿ï, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>